Globalna sprzedaż Tesli spadła drugi kwartał z rzędu. To pierwszy raz w historii tej firmy, kiedy odnotowała spadek sprzedaży rok do roku przez dwa kolejne kwartały. Tesla odnotowała sprzedaż prawie 444 000 samochodów w drugim kwartale 2024 r., co stanowi spadek o 4,8% w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku, choć jest to wynik nieco lepszy od oczekiwań analityków, którzy oczekiwali 436 000.
Ten spadek sprzedaży odzwierciedla rosnącą konkurencję na rynku pojazdów elektrycznych (EV). Pomimo ogólnego wzrostu sprzedaży EV, tempo ekspansji w całej branży zwolniło, co skłoniło inwestorów do żądania wyższej rentowności na sprzedany pojazd. Cena akcji Tesli, istotny czynnik bogactwa CEO Elona Muska, opierała się głównie na solidnym wzroście sprzedaży firmy.
Spadek sprzedaży Tesli został nieco złagodzony przez lepsze od oczekiwanych wyniki, podnosząc cenę akcji o ponad 9% w handlu w południe, chociaż cena akcji pozostaje na poziomie około 8% od początku roku. Firma nadal zmaga się z presją ze strony konkurentów, takich jak BYD, który odnotował 21% wzrost sprzedaży do 426 000 sztuk, zbliżając się do lidera Tesli w globalnej sprzedaży pojazdów elektrycznych.
Tesla systematycznie obniża ceny od ponad roku, aby walczyć z rosnącą konkurencją ze strony uznanych producentów samochodów, takich jak Volkswagen, General Motors (GM) i Ford, którzy przechodzą z pojazdów napędzanych benzyną na pojazdy elektryczne. Te obniżki cen wsparły sprzedaż, ale zmniejszyły marże zysku. Tesla ogłosi swoje wyniki finansowe za drugi kwartał 23 lipca.
GM odnotowało 40% wzrost sprzedaży pojazdów elektrycznych w USA w porównaniu z poprzednim rokiem, osiągając rekordowe 22 000 sztuk. Jednak ogólna sprzedaż wzrosła tylko o 0,6% z powodu niewielkiego spadku sprzedaży pojazdów napędzanych benzyną. Wzrost sprzedaży pojazdów elektrycznych GM był napędzany przez nowe modele samochodów, takie jak Blazer EV i Cadillac Lyriq, pomimo zaprzestania produkcji Bolta, najlepiej sprzedającego się pojazdu elektrycznego w USA.
Toyota również odnotowała znaczny wzrost sprzedaży pojazdów elektrycznych w USA, o 301% do 11 600 sztuk, choć nadal jest to ułamek sprzedaży Tesli. Starzejąca się linia modeli Tesli, w tym Model S i Model Y, nie otrzymała znaczących aktualizacji od lat, co może przyczyniać się do spadku sprzedaży.
Tesla niedawno rozpoczęła produkcję swojego Cybertrucka, ale ten model ciężarówki miał problemy z jakością, co doprowadziło do wielu wycofań. Praktycznie wszystkie 12 000 sprzedanych Cybertrucków zostało objętych wycofaniami z powodu problemów, w tym wadliwej wycieraczki przedniej szyby i plastikowej listwy, która może odczepiać się podczas jazdy.
Spadek sprzedaży Tesli następuje pomimo agresywnych obniżek cen i ofert finansowania. Firma obniżyła ceny kilku modeli samochodów w kwietniu i zaoferowała finansowanie o niskim oprocentowaniu, aby zwiększyć sprzedaż. Te wysiłki nie poprawiły znacząco popytu, ponieważ rynek wczesnych użytkowników pojazdów elektrycznych staje się nasycony, a przeciętni nabywcy pozostają sceptyczni.
Analityk Wedbush Dan Ives opisał wyniki sprzedaży Tesli w drugim kwartale jako „ogromny powrót” i przewidział lepsze dni dla firmy. Jednak Tesla przyznała w swoim styczniowym liście do inwestorów, że spodziewa się „znacznie niższego” wzrostu sprzedaży w tym roku.
Patrząc w przyszłość, Tesla planuje zaprezentować nowy, mniejszy i tańszy model Model 2 oraz specjalnie skonstruowaną robotaxi, co może pomóc w ożywieniu sprzedaży. Tymczasem globalny rynek pojazdów elektrycznych pozostaje dynamiczny, a chiński producent samochodów BYD jest gotowy prześcignąć Teslę jako wiodącego na świecie producenta pojazdów elektrycznych zasilanych akumulatorem (BEV).
Sprzedaż BEV firmy BYD w drugim kwartale wzrosła o 21% rok do roku, a firma ta ma utrzymać ten trend. Przewiduje się, że dominacja Chin na rynku BEV będzie kontynuowana, a w nadchodzących latach nastąpi znaczny wzrost udziału w rynku i sprzedaży.
Przewiduje się, że globalna sprzedaż BEV osiągnie 10 milionów sztuk w 2024 r., co zbiegnie się z ciągłym spadkiem liczby pojazdów z silnikami spalinowymi. Wzrost ten będzie wspierany przez działania mające na celu poprawę efektywności kosztowej i przystępności cenowej pojazdów elektrycznych i akumulatorów pojazdów elektrycznych.
